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처음 읽는 행동경영학

저자 | 역자
리처드 채터웨이 | 소슬기
분량
328쪽
출간일
2021-11-30
판형
145*215
ISBN
9791167740205
정가
17,000원

‘넛지Nudge’를 비즈니스에 어떻게 적용할 수 있을까
인사관리에서부터 마케팅까지, 조직과 일을 혁신하는 비즈니스의 뉴웨이브
전 오길비 행동과학 실행팀 리더가 안내하는 행동경영학의 최전선

세계적 광고마케팅 기업 오길비의 행동과학 연구조직인 오길비체인지의 전 책임자였으며 현재 행동과학 컨설팅 그룹 BVA 넛지 유닛 대표인 리처드 채터웨이는 이 책 《처음 읽는 행동경영학》에서 행동과학이 바꾸고 있는 비즈니스 현장의 흐름과 지식을 생생하게 전달한다. 노벨경제학상을 받은 대니얼 카너먼, 리처드 탈러 등 석학들의 연구 성과를 쉽게 설명하고, 최일선 현장에서 행동과학을 적용하고 있는 전문가 25인의 경험과 노하우를 녹여냈다.
이 책은 친절한 설명과 해설, 생생한 사례와 통찰로 관련된 내용을 처음 접하는 독자들에게도 어렵지 않게 행동경영학을 소개하고, 실제 비즈니스 현장에 적용할 수 있는 현실적인 방법을 제시한다. ‘고객의 반응을 기다리지 말고, 행동을 설계하라!’ 행동경영학의 새로운 관점은 당신의 조직과 일을 바꾸는 혁신적이고 실용적인 길잡이가 될 것이다.

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