어크로스 출판사

* 미국경영학회 선정 Best Article
* 아마존 일본 MBA 부문 1위

맥락을 읽어낼 수 없다면, 데이터는 숫자에 불과하다
경영학계의 아카데미상, 미국경영학회(AOM) 선정 최우수 논문에서 배우는 비즈니스 씽킹의 진수

와세다대학교 이노우에 다쓰히코 교수가 쓴 아마존 일본 MBA 부문 1위의 책. 이 책에는 경영학계의 아카데미상이라고 불리는, 미국경영학회가 매년 1000여 편의 논문 중 단 한 편만 선정해 수여하는 최우수논문상(Best Article of the Year) 수상 논문 다섯 편이 담겨 있다. 저자는 톱클래스 논문들 가운데서도 경영에 관한 현실적인 조언과 통찰이 돋보이는 케이스 스터디 논문을 선별하여 소개했다.
교회, 신문사, 할리우드 제작사, 병원 등 다양한 조직의 사례를 통해 외부의 목소리에 귀를 기울여야 하는 이유, 조직 내 소통과 변화관리자가 중요한 까닭, 현장에서 힌트를 얻는 방법 등 조직의 변화와 혁신에 관한 탁월한 인사이트를 제공한다. 독자들은 흥미로운 비즈니스 스토리를 읽어나가는 가운데 케이스 스터디의 모범적인 조사 디자인을 자연스럽게 익힐 수 있다.
각 장의 연구는 일견 평범한 현상 혹은 우연적인 현상으로 보이는 사례를 파고들어가 중요한 발견을 이룬 연구들로, 평범한 사건에서 중요한 변화의 기류를 탐지해내고 현상의 이면에 숨겨진 메커니즘을 밝혀내는 케이스 스터디의 위력을 명료하게 보여준다.

감수 및 추천의 글 “핵심을 빠르게 이끌어내는 \\\'리더의 언어\\\'\\\": 채승병(《빅데이터, 경영을 바꾸다》저자)

머리말

1 왜 케이스 스터디인가?: 통계로 설명되지 않는 의문에 답하는 법
2 블랙 스완을 발견하는 힘: 쓰러져가던 교회의 예상치 못한 부활극
3 적은 사례로 논리를 검증하는 힘: 디지털화의 충격, 살아남은 신문사의 조건
4 뜻밖의 변수를 탐지하는 힘: 창의적 작가를 발굴하는 할리우드 스피치의 비밀
5 숨겨진 맥락을 읽는 힘: 의료 혁신을 가로막은 ‘보이지 않는 벽’의 발견
6 복잡한 메커니즘을 규명하는 힘: M&A 협상에 나타난 신뢰의 비대칭성
7 기업과 일반인을 위한 케이스 스터디 활용법

맺는말
감사의 말
주석
수상작
색인

와세다대학교 상학학술원 교수. 요코하마국립대학교에서 경영학을 전공하고 고베대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 일본경제산업연구소(RIETI) 교수특별연구원, 펜실베이니아대학교 와튼스쿨 선임연구원을 역임했다. 전공 분야는 비즈니스 가치 창조 시스템과 모델 디자인이다.
주요 저서로는 국내에 출간된 《베끼려면 제대로 베껴라》(원제: 모방의 경영학)를 비롯하여 《커리어로 말하는 경영조직》(공저), 《수익 엔진의 논리》(편저) 등이 있다.